MUZE Packaging
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Contexto del Proyecto
Muze es una empresa de chocolate premium fundada por mujeres latinas, con operaciones entre Ecuador y Nueva York. En los últimos años, el mercado del cacao ha crecido rápidamente, atrayendo a muchas nuevas marcas y aumentando la competencia. Para mantenerse relevante y competitiva, Muze identificó la necesidad de renovar su presencia de marca y expandir su oferta hacia nuevas categorías de productos que respondan a las expectativas actuales de los consumidores en cuanto a bienestar, calidad y transparencia.
Reposicionar a Muze dentro de un mercado saturado mediante la mejora de su identidad visual, una comunicación más clara de su propósito social y el lanzamiento de una línea de productos funcionales que combine cacao con beneficios específicos para la salud.
El aumento de competidores en el mercado del cacao durante los últimos cinco años debilitó el posicionamiento de Muze y frenó su crecimiento. La marca enfrentaba dificultades para destacarse visualmente, diferenciar su propuesta y transmitir su valor en un entorno cada vez más competitivo.
Muze llevó a cabo una renovación integral de su marca, que incluyó la actualización completa de su identidad visual y el desarrollo de una nueva línea de chocolates funcionales elaborados con ingredientes naturales para promover beneficios como sueño, concentración, relajación y vitalidad. Esta estrategia fortaleció la claridad de la comunicación, mejoró la presencia en el punto de venta y reposicionó a la marca dentro de un mercado altamente competitivo.
Testimoniales
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"WEBFLOW ATELIER comprendió el panorama del CPG y creó una marca que conecta tanto con los consumidores como con los compradores."
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"WEBFLOW ATELIER comprendió el panorama del CPG y creó una marca que conecta tanto con los consumidores como con los compradores."
Proceso de Diseño y Desarrollo
Briefing
Análisis de Competidores
Análisis UX
Definición del User Persona
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Flujo de Usuario y Sitemap
Wireframes de Baja y Alta Fidelidad
Prototipo Interactivo
Pruebas de Usabilidad
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Branding
UI y UI-Kit
Diseño Responsivo
Prototipo de Alta Fidelidad
Pruebas de Usabilidad
Entrega al Equipo de Desarrollo
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Implementación de CMS(WordPress–Elementor / Shopify / Webflow)
Configuración del CMS
Optimización Responsiva
Mejoras SEO (contenido e imágenes optimizados)
Pruebas Finales y Control de Calidad (QA)
Despliegue Final del Proyecto
Proceso de Diseño
Briefing
Análisis de Competidores
Análisis UX
Definición del User Persona
Flujo de Usuario y Sitemap
Wireframes de Baja y Alta Fidelidad
Prototipo Interactivo
Pruebas de Usabilidad
Branding
UI y UI-Kit
Diseño Responsivo
Prototipo de Alta Fidelidad
Pruebas de Usabilidad
Entrega al Equipo de Desarrollo
Color Palette
Typography
Brand Identity
User Persona
Logo
Lo-Fi Wireframes
Diseño Previo
La Experiencia Renovada
El rediseño se centró en renovar la identidad visual de Muze y crear un sistema de packaging coherente que comunique con claridad los beneficios funcionales. Incluyó la optimización de tipografías y disposiciones, la reorganización de la jerarquía informativa y el desarrollo de dielines consistentes. Todo el diseño se alineó con el lanzamiento de la nueva línea funcional, destacando beneficios, ingredientes clave y reforzando la presencia de marca en el punto de venta.
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The Mobile Revamped Experience
Un resumen conciso de las mejoras más relevantes introducidas en el rediseño, destacando los avances visuales, funcionales y estratégicos que fortalecieron el posicionamiento de Muze.
Comunicación funcional clara
Cada producto destaca su beneficio principal (Sueño, Enfoque, Relajación, Vitalidad) mediante una jerarquía simplificada, llamados de ingredientes y un etiquetado limpio.
Arquitectura de packaging optimizada
Introducción de dielines consistentes, mejora tipográfica, zonas informativas estructuradas y una identidad visual actualizada que refuerza el reconocimiento en toda la familia de productos.
Storytelling premium y con propósito
Mayor visibilidad de la misión de impacto social de Muze (empoderar a mujeres, promover la inclusión y construir comunidades sostenibles) y una conexión más clara con el cacao fino de aroma ecuatoriano.
Ecosistema de productos ampliado
Lanzamiento de cuatro chocolates funcionales junto con nuevos formatos de empaque (kits semanales, cajas de dosis diaria, bolsas foil y exhibidores), abriendo nuevas oportunidades dentro del mercado de suplementos dietarios.
Creando una experiencia digital intuitiva y eficiente
User Flows
Diseño Visual
Conclusión
A través de una renovación estratégica de su marca y su packaging, Muze fortaleció su presencia en un mercado cada vez más competitivo. La identidad actualizada, combinada con una línea innovadora de chocolates funcionales, posiciona a la empresa como una marca moderna y con propósito, que integra indulgencia, bienestar e impacto social. El rediseño no solo mejora la visibilidad en estantería y la claridad comunicacional, sino que también abre nuevas oportunidades de crecimiento dentro del creciente mercado de los suplementos dietarios.